瀘州老窖，采用的原料是有機(jī)高粱。但我們講述“有機(jī)”的效果越來(lái)越蒼白?！皫酌腌娋驼f(shuō)完了，消費(fèi)者也不會(huì)留下什么印象”那究竟怎樣，才能讓用戶改變這種對(duì)“有機(jī)”的成見？當(dāng)親身踏上了川南的土地，被深深震撼之余，我們的廣告拍攝團(tuán)隊(duì)豁然找到了超越“講述”的辦法——用影片來(lái)表現(xiàn)。大片高低錯(cuò)落的田地種滿青翠的高粱，蜜蜂、蜻蜓、瓢蟲、螞蟻、蝸?！瓱o(wú)處不在。眼見為實(shí)，這就是真正的有機(jī)。事實(shí)讓我們摒棄了高大上的制作和腳本，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了眼前的這塊土地，通過(guò)鏡頭把最真實(shí)、最簡(jiǎn)單的場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)。也許有人會(huì)質(zhì)疑拍得不夠漂亮，但這是真實(shí)的，這才是真正的生機(jī)勃勃。

很多白酒廣告力求做到土豪標(biāo)準(zhǔn)，拍攝要有氣勢(shì)。但我們認(rèn)為，那樣做的結(jié)果是產(chǎn)品升級(jí)了，品牌態(tài)度卻沒有隨之升級(jí)。為什么非要表現(xiàn)得財(cái)大氣粗才能彰顯酒的貴氣？就好比你走過(guò)一條熱鬧的街道，叫賣聲不絕于耳，你大概不會(huì)去留意，因?yàn)槎际且粋€(gè)樣的。但當(dāng)你走過(guò)一條寂靜的街，只看到一個(gè)人在畫畫，你也許就會(huì)多看幾眼，因?yàn)樗悄敲锤窀癫蝗搿? 對(duì)于白酒廣告來(lái)說(shuō)也如是，做慣了金子筑的城堡，是時(shí)候欣賞一下林邊木屋了。 “格格不入”的其實(shí)不僅是廣告形象，還有價(jià)格。要知道，國(guó)窖1573的售價(jià)不菲，卻在廣告中被幻化成了世界里的一株植物，盡管清新脫俗，但如何吸引用戶靜心觀賞？對(duì)此，攝制組認(rèn)為，指望消費(fèi)者看一遍廣告就來(lái)購(gòu)買，這是快消品的思維，而對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，品牌要做的是給消費(fèi)者建立一種品質(zhì)的認(rèn)知積累。高端，不應(yīng)該是一種表象，而是一種態(tài)度。真正的品味是內(nèi)斂的，不需要叫賣。

已陸續(xù)在央視和各大地方電視臺(tái)，以每天不低于10次的頻率播出，廣告資源價(jià)值近3億元。