服務(wù)內(nèi)容全部包含: 《整合推廣服務(wù)工作大綱》 一、項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)工作內(nèi)容 1、項(xiàng)目的VI系統(tǒng)的建立及運(yùn)用； 1）基礎(chǔ)系統(tǒng)A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合 2）應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) A、名片 B、信封 C、信紙 D、便條紙 E、資料袋 F、文件夾 G、工作胸牌 H、紙杯 I、手提袋 J、招商手冊 K、其它未盡內(nèi)容的設(shè)計(jì) 3）導(dǎo)視系統(tǒng) A、項(xiàng)目現(xiàn)場導(dǎo)視識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，如門牌、戶外方向?qū)б?、精神堡壘?B、案場周邊道路導(dǎo)視識(shí)別設(shè)計(jì)建議，如主干道路標(biāo)、交通藍(lán)牌等 2、整體包裝形象調(diào)性把控及設(shè)計(jì)執(zhí)行： ????????A、銷售中心包裝建議 ????????B、項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)及軟裝建議 二、項(xiàng)目廣告策劃工作內(nèi)容 1、擬定項(xiàng)目階段性的推廣方案 ???1）項(xiàng)目賣點(diǎn)組合 ???2）項(xiàng)目的策略及時(shí)機(jī) ???3）項(xiàng)目的傳播規(guī)劃 ???4）媒介策略 2、產(chǎn)品定位 1) 市場定位：物業(yè)市場定位、消費(fèi)群體定位 2) 功能定位：項(xiàng)目功能定位、自身功能定位 3) 形象定位：項(xiàng)目形象定位、目標(biāo)客戶群形象定位 4) 廣告目標(biāo)定位：項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ偰繕?biāo)、階段目標(biāo) 3、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想 4、傳播與媒介策劃的制定 1) 傳播策劃遵循的原則 2) 傳播與媒介覆蓋策劃目標(biāo) 3) 分階段傳播策劃的制定 4) 媒介計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整 5、促銷活動(dòng)策劃及工具選擇 6、公共關(guān)系策劃（含各類公共關(guān)系活動(dòng)策劃） ?7、分階段廣告策劃的制定 8、廣告推廣傳播階段性策略與組合 三、整合推廣執(zhí)行部分 1、推廣部分 1）文案撰寫：創(chuàng)意價(jià)值解析、項(xiàng)目主題廣告語及概念演繹、雜志報(bào)紙專題、報(bào)紙軟文、展板文案、樓書文字、海報(bào)文案、戶型點(diǎn)評(píng)及DM單文案等創(chuàng)意撰寫。 2）平面創(chuàng)意：常規(guī)銷售物料如樓書、折頁等，包裝物料如展板、圍墻、吊旗等，渠道物料如海報(bào)、DM單等，媒體類推廣物料如戶外T牌、車身、站臺(tái)、報(bào)紙雜志硬廣軟廣等平面創(chuàng)意執(zhí)行。 2、主題活動(dòng)包裝配合 ???3、制作執(zhí)行品質(zhì)督導(dǎo) 1）現(xiàn)場包裝品質(zhì)控制 2）圍墻制作品質(zhì)控制 3）印刷品制作方案提供并協(xié)同品質(zhì)控制 4）戶外制作品質(zhì)督導(dǎo)（T型牌、大型路牌、燈箱、站臺(tái)、霓虹燈、一般看板） 四、其他工作根據(jù)實(shí)際情況雙方協(xié)商一致后開展 ? ? 注：本《項(xiàng)目整合推廣服務(wù)工作大綱》以上工作服務(wù)內(nèi)容需根據(jù)甲方具體需要進(jìn)行選擇，不作為強(qiáng)制性推廣工作內(nèi)容考核。